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新媒体推广的剖析和特征与自媒体推广和特征

   日期:2021-02-25     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:682    
核心提示:笔者在知道新媒体及新媒体推广的界定、国内外不一样推广方法的对比与目前进步状况的基础上,通过剖析得出新媒体推广的本钱低廉、

笔者在知道新媒体及新媒体推广的界定、国内外不一样推广方法的对比与目前进步状况的基础上,通过剖析得出新媒体推广的本钱低廉、应用广泛、模式完善与前途远大等新特征,这无论对新媒体的进步还是对新媒体推广的经营者来讲,都具备要紧意义伴随媒体技术的进步和社会信息需要的不断变化,新媒体渐渐渗入大家的生活,并在社会的信息传递方面发挥着愈加要紧有哪些用途。市场推广在新媒体进步的影响下,其后逐步衍生了一个新的范围,即新媒体推广

新媒体

(一)新媒体的界定

新媒体(New media)定义是1967年由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出的。①关于新媒体的界定,有如下几种看法,一种是以清华大学熊澄宇教授为代表,他觉得“第一,新媒体是一个相对的定义,新对于旧而言;第二,新媒体是一个时间定义,在肯定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态;3、,新媒体是一个进步定义,它从来不会终结在某个固定的媒体形态上”②,即新媒体要不断更“新”;二是美国的《连线》杂志把新媒体概念为:由所有人面向所有人进行的传播,即新媒体要向更“广”的人群;三是当代新媒体是大众传播向分众传播转变的一个标志,新媒体已经不止是传统的大众传播工具,更是分众传播可以达成的最好方法,即信息传播须更“快”。结合以上看法,笔者觉得新媒体应该体目前新、广、快三个方面,因此,新媒体是借助各种信息化技术,通过不一样的途径与各种服务终端,更新、更广、更快地向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

(二)新媒体推广的界定

顾名思义,新媒体推广是在新媒体进步的基础上,通过新媒体这种途径拓展的营销推广活动。传统的推广(广告与公关)追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫到达率,Reach),在报刊杂志上的体现就是发行量,在电视广播上的体现就是收视(听)率。与传统的推广相比,新媒体的营销推广策略,突破了传统的营销推广策略,不只可以精确的获得访问量,甚至可以采集整理出访问的出处、访问的时间、受众的年龄、地域、与生活、花费习惯等等。如此比传统推广更精准、更有效、更节省时间。而且事实表明,使用新媒体推广将会使企业可以由单极向多极进步,选择更多;企业更有效采集顾客资料,针对目的顾客推广;减少本钱,提升效率;更快更好的进行企业品牌宣传。总的来讲,新媒体推广是基于特定商品的定义诉求与问题剖析,对顾客进行针对成人性心理引导的一种营销推广策略,从本质上来讲,它是企业软性渗透的商业方案在新媒体形式上的达成,一般借用媒体表达与舆论传播使顾客认同某种定义、看法和剖析思路,从而达到企业品牌宣传、商品推销的目的。③

3、新媒体推广的优势

(一)传统推广面临危机

传统推广是一种买卖推广,强调将尽量多的商品和服务提供给尽量多的客户,但伴随信息浪潮的涌进,社会群体的需要体现多样化、层次化和时髦化的特征,特别是新媒体的出现,带领世人进入了另外一个全新的推广范围——新媒体推广,而传统推广也因此面临着现实危机。一是模式单一,传统推广以固定的层次模式,即“知道→知道→喜欢→偏好→信服→购买”④,虽然在一定量上增强了顾客在花费过程中的交流性,但在信息多元、需要多样的现实背景下,其单1、固定的模式,势必会成为传统推广进步的妨碍;二是本钱高昂,传统推广强调强调将尽量多的商品和服务提供给尽量多的客户,这不只要提供很多的广告宣传,而且要提供很多的商品或服务,因此,这需要非常大的本钱投入;三是见效缓慢,传统推广之所以获得现有些成绩,不只经过了漫长的进步,而且其服务途径具备单向性,因此,在顾客与经营者之间交流不畅快,见效缓慢。

(二)西方推广经验不足

在逐步走向信息化年代的进程中,世界是一体的。而新媒体推广是在信息化年代的产物,因此,世界的新媒体推广势必是要学习的内容。美国西北大学教授唐·舒尔茨曾表示,面对这场新媒体革命,现有些市场推广体系并没做好筹备。各国新媒体推广都在“汹涌澎湃的数字海洋中飘荡”,事实上对中国公司来讲极少有一些外国的经验可循。⑤这样来看,西方推广经验呈现欠缺的态势,也没学习的经验。但笔者觉得应当把握以下几个方面:1、,关系整理,杜绝“孤岛模式”。国内一贯强调关系、关联,组建信息互联网、搭建交流平台,扩充营销推广渠道,形成新媒体推广的巨型互联网,而不采取西方那样相互分割、相互独立的“孤岛模式”;2、,加快革新,占领市场前沿。正如唐·舒尔茨所言,“坐等收钱的模式已经过时”“顾客已经控制了广告的收看权”,因此,要想占领市场前沿,就应该探索新媒体推广道路,革新市场推广模式,找准花费点,把握信息化年代的脉搏,关注顾客对品牌的反应。

(三)新媒体推广之近况

新媒体推广作为一种新兴、快捷、经济的推广方法,在目前引起了中国企业的常见关注,并呈现不断进步和壮大的趋势,因此,要剖析新媒体推广的特征,有必要对其近况进行知道。一是新媒体推广呈现互联网社区化态势,伴随WEB2.0的进步,微博、博客、BBS等论坛异军突起,因此,互联网社区成为新媒体推广的主要阵地;二是新媒体推广符合碎片化整理需要,伴随顾客需要的多样化,就受众主体而言,传统媒体、互联网媒体等提供的信息呈现“碎片化”的状况,各种媒体信息需要二次整理;三是新媒体推广模式多元化,得益于双向的信息流通途径、畅通的互联网平台,在新媒体推广模式呈现多元化未来发展趋势的同时,精细推广也是新媒体推广的一个要紧体现。当然,因为现有规范和体系的缺失,新媒体推广也有其面临的困境,譬如数据化营销、评价体系、加盟代理公司角色定位等方面。⑥因此,新媒体推广在当期可谓是机会与挑战并存,因此,把握机会迎难而上,发展一片新的市场推广范围。

4、新媒体推广的特征

(一)本钱低廉

1.经济本钱低廉,即降低资金投入,一是固定本钱低廉,新媒体推广创建互联网平台,降低固定资金的投入;二是流动本钱低廉,在新媒体推广过程中,可以借用先进多媒体技术方法,以文字、图片、视频等表现形式对商品、服务进行描述,为新媒体推广提供逼真的表现成效,从而使潜在顾客更形象更直接地同意企业的推广信息。

2.技术本钱低廉,新媒体推广是科技进步到一定量的产物,其技术含量当然会非常高,但与高档技术相比,新媒体推广的技术本钱不算非常高。以微博为例,微博推广对技术性支持的需要相对较弱,具体表现为企业微博的注册、认证、信息发布和回复等功能用已经接近傻瓜化的程度。⑦

3.时间本钱低廉,推广信息的传播无须经过有关行政部门的审批,简化了传播的程序;再者,网

络信息传递的互动性使得推广信息可以获得“一传十,十传百”的成效,因此这种便捷式的传播方法,使得新媒体推广时间本钱自然减少。

(二)应用广泛

伴随新技术和新思维的层出不穷,新媒体推广的传播途径很之多,新的应用范围也日新月异、络绎不绝。

1.博客 博客推广是公司、企业或者个人借助博客,发布并更新企业、公司或个人的有关概况及信息,并且密切关注并准时回复平台上顾客对于企业或个人的有关疑问与咨询,以达到宣传目的的营销推广手法。

2.互联网视频 互联网媒体中,信息传播模式变为了双向性,互动式,以受众为中心,受众可以随意选择自己需要的节目。伴随互联网媒体的不断崛起,互联网视频发展了不少范围,主要有视频推荐类、互联网直播类、互联网传媒类和企业视频应用类等。

3.互联网社区 互联网社区是网站所提供的虚拟频道,让网民产生互动、情感维系及资讯推荐,BBS、SNS、聊天室等是其最主要的表现形式。互联网社区经营成功,在于带来稳定及更多的流量,增加广告收入,注册会员更能借此拥有独立的资讯存放与讨论空间。

4.IPTV 即交互互联网电视,一般是指通过网络络,尤其是宽带网络络传播视频节目的服务形式。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和互联网交互传播优势的新型电视媒体,它的进步使传播者与接收者之间的地方不断互相共享、移动。

5.移动电视 具备覆盖广、反映飞速、移动性强的特征,具备传统媒体的宣传和赏析、城市应对信息发布的功能。移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播,使得顾客在别无选择时被它俘获。

6.手机 互动推广以迅速的、互动的、即时交流模式取代了单向的、压迫式的广告传播,而且拥有真实的、精确的、强大的数据库剖析挖掘功能,达成了真的意义上的分众交流。

(三)模式完善

伴随新媒体推广应用范围的不断发展,新媒体推广模式异军突起,在目前呈现六种较为完善的运行模式。

1.微博推广 受众最有兴趣的内容和最易引起讨论的话题一经投入到受众中,就会引起迅速复制、热烈讨论和参与,从而形成连绵持续的传播浪潮。企业只须创造出恰当的话题,再将话题发送到受众群体中,就可以作壁上观,等待受众在话题的原始形态和构成上,自由发挥、创造,不断扩充其内容。以新浪微博为代表。

2.SNS推广 全名Social Networking Services,即社会性互联网服务,专指旨在帮大家打造社会性互联网的网络应用服务;也指社会现有已成熟普及的信息载体,如短信SMS服务。SNS的另一种常

用讲解:全名Social Network Site,即社交网站或社交网。以“我的星巴克点子”为代表。

3.LBS地方推广 全名Location based Service,通过电信移动运营商的无线电通讯互联网或外部定位方法获得移动终端用户的地方信息,在GIS平台的支持下,为用户提供相应服务的一种增值业务。它融合行为、时间与地理三维一体,以其精确定位。以嘀咕网为代表。

4.网站推广 公司网站是最突出的、可以同社会各个层面交流的一种形态,也是企业所有推广传播的基础。不仅能够塑造、传达品牌形象,而且可以借助新媒体平台为企业提供了更多可控制的传播形态,传播我们的品牌信息等,譬如,2010年十月,亚马逊推出的图书“在线试读”功能。

5.搜索推广 搜索引擎帮网民从很多信息中迅速获得所需要的信息,为企业带来巨大的商业机会。与传统的推广方法相比,搜索推广使得品牌建设的本钱大大减少。企业可以通过搜索推广增加网站流量,也可以探寻合作伙伴,从而扩大品牌。譬如,黑黛生物科技(上海)公司在搜索业务的投入。

6.视频推广 创造的网友上传视频进行视频互动的营销推广策略,启发了国内不少视频网站的开发和成长。新生代市场监测机构的调查显示,在网上浏览视频的顾客的比率已经达到36.3%。而电视厂家网络电视商品的推出,也让互联网视频渗入传统电视终端。以YouTube视频网站为典型。

(四)前途远大

伴随不断演化的混媒年代的到来,产生了海量基于新媒体应用的推广机会。把握时尚方向,理解并且顺应新媒体格局的变化,促进企业品牌营销理念升级。

1.媒体传播的碎片化与受众重聚

新媒体的逐步进步演进,势必会有两个革命性的突破:一是传播方法的转变,即在网络技术的影响下,单向传播演变为双向传播,使得每个信息接收者都大概变为信息源或者传递者;二是移动互联网的广泛应用,使媒介载体愈加趋向多元化、便利化。二者结合最后将相应的受众模式转变成为“碎片化”和“重聚”的不断转换。

2.新媒体应用的方案与理念转化

新媒体内容与内容背后的价值观是左右受众“碎片化”和“重聚”要紧原因。举例来讲,在传统电视走向双向机顶盒数字电视之后,电视观众不再受时间约束,需要收看即时播出的电视剧,而可以选择回放一周以前的电视剧或者在晚间收看中午播出的新闻节目。从收视率来看,晚间的收视率被分流了,从而表现出“碎片化”的特点。这个分化及重聚的过程非常显然是基于内容选择的,而这势必会迎来新媒体推广范围中企业应用方案与理念的转化。

3.网络互动推广平台成长空间 具体而言,以微博为例,截至2010年12月,中国网民规模达到4.57亿。⑧现在微博6311万的

用户数目和13.8%的用率仍具备较大的增长空间和前景。微博作为迅速进步的新兴互联网应用,对网络产业必将产生深远影响,以之为基础的微博推广因而具备鲜明的成长性特点,成为企业将来不可忽略的网络互动推广平台。

5、概括

推广是一种革新,革新有两个维度:一个是发现新的元素,另一个是对现有元素进行革新性整理。新媒体推广的核心在于减少本钱、扩大覆盖、提升影响、促发行动。⑨伴随新技术的产生,定会不断有新品、新终端、新模式出现,而将来的新媒体推广,应是“终端、商品(服务、体验)与模式”之间多样态、多维度的革新性结合。而现代企业品牌营销中,媒体的任务不再只不过企业商品信息的容易发布,而是要达成与客户或者有关利益者的对话和交流。在推广传播日常,顾客和有关利益者得到的不少关于企业的信息并非来自传统意义上的大众媒体,新媒体在传播中所占的份额比重将愈加大。在新媒体不断进步并对大家的生活产生愈加要紧影响的年代背景下,推广企业只有充分意识并把握这部分新特征,才能适应新的传播年代,更好地借助新媒体,对广告进行精准有效的投放,从而使广告发挥更大的传播成效

新媒体

大家回过头来 说说 自媒体推广 期望大伙 来做下对比

自媒体推广特征和剖析

自媒体年代的推广特征及企业应付方案啥是自媒体“自媒体”这一定义最早出目前2002年Dan·Gillmor对其“新闻媒体3.0”定义的概念中,“1.0”指传统媒体或旧媒体(old media),“2.0”指新媒体(new media),“3.0”指自媒体(we media)。美国新闻掌握的媒体中心于2003年月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media(自媒体)”研究报告,里面对We Media(自媒体)”下了一个十分严谨的概念:“We Media是一般大众经由数字科技强化、与全球常识体系相连之后,一种开始理解一般大众怎么样提供与推荐他们本身的事实、他们本身的新闻的渠道。”自媒体的特征要想更好地知道自媒体年代的推广特征,第一需要要知道自媒体本身的特征:平民化,个性化平民化是自媒体最根本的特征,从“旁观者”到“当事人”,每一个人都有了我们的媒体宣传平台,每一个人都可以通过网络成为媒体传播的主体或是表达我们的看法。门槛低,操作容易传统媒体需要投入很多的人力物力去维护,并且需要通过严格的审查,门槛极高。但依赖网络,不需要很多的时间精力,不需要专业的媒体常识也可以成为一个“媒体人”。

交互性强,传播飞速 传统媒体最大的缺点在于它的信息传播是单向的,而且具备肯定的地域局限性。自媒体非常不错的解决了这部分问题,不只打破了区域间的隔阂,使信息传递更快捷,还增加了大家对信息的互动功能,提升了大众对媒体的参与热情。 参差不齐,可信度低 自媒体最大的缺点在于信息水平的参差不齐,可信度低。这也是因为自媒体的主体是一般大众所导致的。

自媒体年代的推广特征

1.打破时空界限 传统推广局限于特定的时间和特定的地址,针对一小部分人。自媒体推广打破时空界限,最大限度地把推广落实到每个人身上。

2.口碑效应 自媒体的特征之一是传播飞速。一个新的商品的出现会飞速在网络上得到传播。网络打破了时间和空间的制约,使传统的口碑效应进一步被放大。用户对商品的体验,无论好坏,都会以病毒式的传播方法,被无限放大。

3.互动推广 自媒体的另一个显著特征是交互性强,这便进步了互动推广的模式。电商就是一个成功的例子。用户与卖家通过交互获得自己认可的产品,非常不错的体现了推广的互动。

4.个性推广

自媒体张扬了一般大家的个性。自媒体年代的推广要针对客户的个性需要提供商品和服务,细分市场,对不一样的人群指定不一样的营销推广策略。

5.推广本钱减少

细分市场和口碑效应使厂家降低了在传统电视、平面广告上的投入,从而减少了推广的本钱。 企业的应付方案

减少产品价格,提升产品的水平

推广本钱的减少使产品的总体本钱减少,厂家可以将部分节省的本钱让利给顾客、用于提升商品的水平,或是研发新的商品,用户对商品的认可度提升,为商品树立好的口碑,从而获得更大的经济效益。 转变推广方法

从传统的主流媒体推广转变为更多元化的营销推广策略。通过与客户的互动,使每个客户成为为商品代言的主体。

有针对性地提供商品和服务

企业应细分市场,确立自己商品的市场定位,对不一样的用户群提供不一样的商品和服务,以满足大家个性化的需要。同时在营销推广方案上,要有针对性地推广,而不可以盲目推广

 
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